跳到主要内容

其他数据问题排查

为什么同一个广告网络对不同产品、不同PID广告位填充率不同？​

同一个广告网络对不同产品的不同PID广告位的填充率不同，是正常情况。

填充率取决于三方广告网络的资源情况、产品质量、用户质量、底价设置、用户对广告的转化效果等，因此填充率各不相同。

广告填充时长是由什么来决定的？​

广告填充时长是由三方平台的服务器和用户网络状况等原因决定的。

  • 由于各三方广告平台服务器的原因，各平台之间的填充时长不一样。
  • 各地区的填充时长不一样，比如T1地区的网络状况普遍优于T3地区，所以T1地区的填充时长会更快。
  • 在大多数情况下，高价广告源的填充时长优于低价/无价广告源。

为什么展示率低？​

排查思路说明
广告场景是否太深广告场景设计太深，广告触发条件较严格，广告展示率会较低
应用是否限制展示如果限制广告展示次数和机会，广告展示率会较低
是否存在无效展示如果存在无效展示，广告展示率会较低
并行请求数是否配置太多如果配置了过多的并行请求数，部分被缓存的广告没有得到展示，广告展示率会较低
应用填充时长是否过长如果应用填充时长过长，虽然有填充，但是广告来不及被展示，广告展示率会较低

为什么广告源的填充数总是远大于展示数？​

展示率=展示数/填充数，广告填充是应用级别的，用户只要打开app，就会向所有广告位发起请求（广告预加载），然后广告位会得到填充。因此，填充数会受到接入三方平台的个数、PID的个数的影响。

而广告展示则需要用户触发，用户要进入广告场景，触发广告，广告才会得到展示。所以广告源的填充数总是远大于展示数。

为什么综合报表处某个产品的三方展示率会超过100%？​

三方展示率=三方展示数/三方填充数*100%。

由于部分三方广告网络平台不提供或不返回填充数，因此会出现三方展示数大于三方填充数的情况，即三方展示率超过100%。

不提供、不返回填充数的三方广告网络平台：Unity、Vungle、Applovin、Mopub、Pangle、MyTarget、穿山甲、快手、Sigmob等

在瀑布流中，为什么会出现低价广告源的展示数比高价广告源的展示数更高的情况？​

广告源的展示数跟广告填充率和eCPM都有关，并非只受eCPM的影响。

举一个极端的例子，应用只配置两个广告源A和B，A的填充率为1%，而B的为100%，A的eCPM高于B。

应用有100次广告展示机会，广告源A成功填充1次，因价格更高获得1次展示；

而广告源B每次都有填充，除了有1次展示机会被A获得，其余都获得了展示，共99次。

可以看到，价格较低的广告源B，因填充率更高而获得了更多的展示。

是否Bidding广告源的eCPM越高，展示数就会越多？​

Bidding广告源的展示数，跟竞价响应率和eCPM都有关，并非只受eCPM的影响。

竞价响应率即Bidding广告源收到竞价请求后，有响应的比率。

如果Bidding广告源有竞价响应，一般都能请求到广告，所以Bidding广告源的广告填充率都很高，基本在90%以上。

对Bidding广告源，竞价响应率才能反应其实际的填充情况。

举一个极端的例子，应用只配置两个Bidding广告源A和B，A的eCPM价格高于B，但A的竞价响应率为1%，而B的为100%。

假设应用有100次广告展示机会。广告源A获得1次展示；而广告源B每次竞价都会响应，除了第1次展示机会被A获得，其余都获得了展示，共99次。可以看到，eCPM较低的广告源B，因为竞价响应率更高而获得了更多的展示。

为什么有些广告网络从瀑布流切换到Bidding后，eCPM会降低？​

在传统瀑布流中，如果某家广告网络配置的底价很高或广告源的个数很少，展示机会就会较少。

比如某个广告网络在瀑布流只配置一个底价$50的广告源，则三方平台只会填充不低于$50的广告，因此该广告网络的整体eCPM表现在$50或以上。

切换到Bidding后，在未配置Bidding底价的情况下，默认接受该广告网络所有价格的广告，展示的既有高于$50的广告，也有低于$50的广告，因此整体eCPM表现会低于$50。

展示率低会影响收益吗？​

展示率的高低受到请求策略、重复请求策略、接入三方平台的个数、PID的个数的影响。展示率下滑不一定会引起人均展示下降。

但是展示率过低时，需要引起注意，可能会被三方广告平台判断为低质量流量。

影响点击率的因素有哪些？​

排查思路说明
广告场景设计是否广告场景设计容易造成误点击
排查投放端是否用户质量较差

点击率和eCPM直接挂钩吗？​

有一定关联，但不是越高越好。

eCPM由最终三方平台的广告转化率决定。

三方返回的eCPM是怎么来定的？​

eCPM的价格高低，取决于三方广告平台的广告资源是否与流量匹配，取决于三方广告平台对用户价值的判断。

为什么同一款产品的同一个广告位，海外的eCpm通常都比国内的eCpm低？​

一般来说，海外市场的竞争更加激烈，所以大部分产品都有这个数据特征，是正常的情况。

瀑布流过长，会导致广告返回变慢吗？​

瀑布流太长会影响返回时长，建议根据广告ready率来决定是否需要优化瀑布流长度。

如果广告ready率降低，可以适当减少瀑布流层数，或者将返回时长较短的广告源置于瀑布流头部。